Le Kiri en grandes surfaces, vous connaissez, vous le croisez à chaque passage dans le frais rayon “fromage”. Alors qu’elle ne fut ma surprise un jour de voir ces petites briques remplacées par… du Samos ! Je ne savais même pas que la marque existait encore. Une fois la date de péremption vérifiée afin d’être sûr que le responsable des achats ne s’était pas fait avoir, ni une ni deux voila un paquet directement dans mon panier !

Né au début des années 60, franco-suédois à l’origine (fabrication française mais propriété suédoise), le Samos est un fromage à tartiner plutôt orienté grand public à ses débuts. Comme on peut le voir en publicité sur le site de l’INA (lecteur non exportable, désolé!). Il dispose de 4 recettes différentes qui sont herbes, poivre, royal et double crème. Cette dernière saveur va assez rapidement éclipser les autres, et le Samos va s’orienter vers un jeune public.

En 1972, les Fromageries Bel rachètent la marque qui prend place aux côtés de Kiri et La vache qui rit. Lait, double crème et vitamines sont alors à l’honneur. Mais c’est dans la deuxième moitié des années 80 que sort la publicité emblématique de Samos.


Pub Samos 99 1987 par Timaelportland
Je crois que dans ses cadrages, son rythme et sa chanson, cette publicité serait encore aujourd’hui un bonheur à analyser ! Nous sommes en tout cas à l’âge d’or du Samos, ou au même titre que les autres marques du groupe Bel, la portion de fromage est digne d’intégrer le goûter des écoliers. La marque va ensuite continuer sa vie mais céder du chemin à ses concurrentes et amies. Les dernières publicités télévisées semblent ainsi dater de 1994.

Je pensais la marque aujourd’hui disparue, mais son apparition durant un petit mois dans les rayons de mon Monoprix me laisse penser qu’elle existe encore localement. Depuis le Kiri a repris ses droits, effaçant cet éphémère Samos. Reste à savoir comment cette palette est arrivée jusqu’ici. Je suppose qu’il y a eu une erreur d’approvisionnement. Une erreur bienvenue pour moi, même si j’ai été le seul acheteur du produit durant cette période.

Et pour finir il faut tout de même rendre à ce fromage son vrai nom : Samos 99. Pourquoi “99”? Il semble que l’explication se soit perdue dans les origines du produit. Peut-être le créateur de la marque voulait-il lui donner un aspect moderne. Cela me faisait d’ailleurs penser à Cosmos 1999. A n’en pas douter, le commandant Koenig aurait apprécier d’en embarquer une cargaison !

Note 2018 : j’ai croisé du Samos dans…une maison de retraite. Le produit existe sans doute encore pour la restauration type entreprise donc.

Source d’informations :
–Groupe Bel sur Wikipedia